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Dans l’univers des vins et spiritueux, l’expérience d’une dégustation ne se limite pas simplement au produit lui-même. Elle se vit à travers une histoire, une émotion et un partage authentique qui vont bien au-delà du simple geste de consommer. C'est dans ce cadre que l'advocacy joue un rôle central, permettant aux marques de créer un lien sincère et durable avec leur public. Mais qu’est-ce que l’advocacy, et pourquoi les ambassadeurs de marque sont-ils indispensables pour l’essor d’une marque comme Anaë Gin ?
L’advocacy : bien plus qu’un simple marketing d’influence
L’advocacy repose sur un principe simple mais puissant : transformer les passionnés en ambassadeurs authentiques d’une marque. Contrairement aux stratégies classiques de marketing d'influence, qui privilégient souvent des partenariats ponctuels, l’advocacy implique un engagement sincère et de long terme. Les ambassadeurs ne se contentent pas de parler du produit, mais en deviennent les représentants vivants, partageant leur passion et leur expertise avec leur réseau.
Dans l’univers des vins et spiritueux, où les consommateurs sont de plus en plus en quête d’expériences authentiques et de récits captivants, un ambassadeur capable de transmettre l’âme d’une marque avec sincérité sera toujours plus efficace qu’une simple publicité.
Le Collectif A : des prescripteurs engagés qui incarnent l’esprit d’Anaë Gin
C'est dans cette optique que le Collectif A a vu le jour. Bien plus qu'un groupe de mixologues experts, il rassemble des talents venant de différents horizons, tous animés par la même passion :celle de partager l’art de la mixologie tout en promouvant des valeurs de durabilité et de respect du terroir. Les membres du Collectif A ne sont pas seulement des professionnels, ils deviennent les ambassadeurs de l’univers d’Anaë Gin, incarnant la marque à travers des collaborations exclusives, des événements immersifs et des créations de cocktails uniques.
En juin 2024, les bartenders du Collectif A ont vécu une expérience marquante dans les marais salants de l’île de Ré, un lieu empreint de beauté sauvage, berceau du Maceron, ingrédient fondateur d’Anaë Gin. Ce voyage immersif a nourri leur inspiration et leur engagement envers la marque, en renforçant leur compréhension de son univers.
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Évasion Sauvage : quand l’expérience devient un outil d’advocacy
L’événement Évasion Sauvage, qui a eu lieu en octobre 2024, ne représente pas simplement un autre exemple d’advocacy. C’est la suite logique d’un processus visant à engager durablement les ambassadeurs dans l’univers d’Anaë Gin. Cet événement a permis de renforcer la relation avec les membres du Collectif A, tout en leur offrant une expérience sensorielle et immersive qui allait bien au-delà d’une simple présentation des produits.
Sous le signe de la nature sauvage et de la côte Atlantique, Évasion Sauvage a offert aux bars partenaires l’opportunité de proposer des cocktails signatures inspirés par l’aromatique unique d’Anaë Gin. Ces bars ont joué un rôle essentiel en incarnant l'esprit de la marque et en transmettant son histoire à travers des créations originales : Tiger, CopperBay, Talaé, Bisou, Isadora, The Cambridge Public House, Hôtel Bachaumont.
Cet événement illustre parfaitement la puissance de l’advocacy à long terme. En impliquant des bartenders influents dans des expériences immersives, Anaë Gin ne se contente pas de promouvoir ses produits: elle leur donne une véritable dimension émotionnelle. Ces professionnels deviennent des porte-parole sincères, capables d’influencer les choix des consommateurs tout en valorisant les ingrédients et l’histoire de la marque.
Pourquoi les marques doivent investir dans l’advocacy ?
L’advocacy n’est pas une simple tendance marketing : c’est une stratégie fondamentale pour les marques qui souhaitent se différencier durablement dans un secteur où l'authenticité et l’engagement priment. En investissant dans des ambassadeurs passionnés, les marques peuvent :
- Créer une visibilité organique, crédible et qualitative.
- Développer des expériences mémorables qui résonnent avec leurs consommateurs.
- Fédérer une communauté fidèle et impliquée.
- Affirmer leur positionnement et leurs valeurs avec sincérité.
En s’entourant de véritables prescripteurs, Anaë Gin établit des relations durables et authentiques avec ses consommateurs, renforçant ainsi la crédibilité de sa marque et sa place sur le marché.